一枝海棠燃津城，流量密码是如何破解的？
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游客井喷，人流如潮。天津文旅真的火了！
刚刚过去的清明小长假，五大道、意风区、古文化街、西北角等诸多景区的游客摩肩接踵、人满为“患”。
用网友的话说，“糨了！”“沦陷了！”“掏手机拍照都困难”。
细心的居民应该记得，天津的外埠游客明显多起来是从2023年春天开始的。忽如一夜春风梨花盛开，先是西北角美食爆红出圈，成为吃货网红打卡地；紧接着东疆观日出成为年轻人“特种兵”式旅游的首选；冬季海河老码头看海鸥人比海鸥多；狮子林桥跳水成为“8A”景区……
从2023年起，天津文旅各项数据一路飘红、节节升高。
刚刚过去的清明假日三天旅游数据惊艳，共接待游客710.21万人次，其中外埠游客409.46万人次；实现旅游收入60.63亿元……
不到两年的时间，天津是如何破解流量密码，从旅游“客源地”迈向旅游“目的地”，又是如何从存在感一般冲向“C位”的？
2024天津大学“海棠季”校园开放日，市民观赏海棠美景。本报记者 姜宝成 摄疫情之后，文旅消费率先反弹，旅游理念与疫情前相比也发生了明显变化。“90后”“00后”渐成旅游主力，他们一改喜欢自然旅游资源、进行饱和式景点打卡消费的传统旅游模式，而是深入城市的街巷、情境和空间，进行随意式地漫步式旅游——City Walk（城市漫步）。
清明假期，河北区意式风情区内打造沉浸式场景，游客漫步在街区内，消费、打卡，在City Walk中定格美好。本报记者 吴迪 摄
富有人情味的淄博烧烤火了，将游客宠出天际的“尔滨”冰雪火了，默默无闻的天水麻辣烫也出圈了。自然旅游资源不占优势、不受传统旅游者偏爱的天津，恰恰具有City Walk旅游者喜欢的特色和韵味：幽默松弛热情的市民性格、众多具有地方特色的美食、数量庞大的欧式建筑和知名历史街区、风光旖旎中西合璧的海河沿岸线、烟火气十足的市井生活以及数量众多的文博场所、相声茶馆。西北角美食等看似火爆的意外，其实，这些能成为打卡网红地基本上契合了旅游新变化、新趋势。在文旅产业越来越卷的今天，应时而兴需要运气，顺势而为更要气魄。找准定位，主动创新，把流量变“留量”，将爆红变“长红”，文旅产品供给、城市管理服务、宣传引导推广，“三驾马车”都不可或缺，这考验着一地主政官员。以花为媒、以节引流，以赏花游为主的春季经济竞争激烈，从众多赏花城市中脱颖而出绝非易事。以五大道海棠花节为例，五大道素有万国建筑博览园之称，众多小洋楼不仅呈现中外文化碰撞交流的人类建筑艺术，背后有太多的历史故事和风云际会，是近代中国看天津的“历史教材”。随着City Walk的兴起，五大道旅游景区热度上逐年提升。海棠花和小洋楼花楼相依相望，这是独特的天然优势，如何能相互借力相互成全是能否出圈的关键。首届五大道海棠花节成功举办后，天津市、和平区两级政府和主管部门加大重视力度，并将其写入市政府工作报告，相关部门提前着手，推动第二届五大道海棠花节文旅商深度融合，给游客全新的全方位旅游体验。与首届五大道海棠花节相比，今年的体验：人更多了，景色更好看，好玩的内容更多，消费场景更丰富，钱也更容易花出去了。五大道如此，西北角、东疆看日出都在火爆后，在配套服务、内容升级上下功夫。清明假期，“花香伴书香”2024年“泰达春日生活节”在泰达MSD樱花大道开幕。繁花似锦，书香四溢，明媚的春光下，营造了浓厚的文化氛围。本报记者 赵建伟 摄
坐着游船、吃着地道煎饼果子，赏着海河两岸美景成为现实。清明假期，海河游船限时推出的游船早餐航班“限量版”，一登录小程序的购票窗口就被“秒空”。事实证明，在新一轮文旅产业竞争中，天津成功地找到自己的特色。
天津文博场所单位多、文化基础厚，通过科技赋能，让博物馆活起来，让演出火气来。去年夏，在法国公议局旧址，天津数字艺术博物馆建成开放。首展“梵高的世界”精彩亮相，全景数字艺术互动展览选取荷兰印象派画家文森特·梵高创作的多幅艺术作品，运用AI互动、体感交互、AR（增强现实）等数字技术，打造了8个沉浸互动区域，为观众带来视听融合的交互体验。数字赋能下，艺术世界触手可及，焕发新活力。举办的“发现敦煌，敦煌艺术情景式特展”通过数字光影科技也吸引了大批游客。这个清明小长假，全市共推出约130台雅俗共赏的精彩文艺演出，63项展览。清明假期，北方演艺集团在张园举办“鬓边即是海棠红”——张园海棠花节戏曲主题快闪活动。本报记者 姚文生 摄
资源是可以主动创造出来的。过去在很多人的眼中，演唱会只是追星族、怀旧族的事，不会将其与旅游经济联系在一起。去年周杰伦天津站演唱会，总计观众18.5万人次，其中外地观众占比62%，累计综合消费带动超30亿元。真金白银入袋，让人们看到“观演+旅游”模式创新的魔力，文艺演出带动旅游消费爆发的做法得到认可。丰富创新文旅产业内容、增加文旅产品供给，要与当地社会经济发展联系起来，城市更新、存量盘活与文旅产业融合齐头并进。在河东区原天津市第一机床总厂旧址，随着原厂搬迁城市更新即将实现“华丽转身”。天津工业科技博物馆、湿地公园、写字楼及配套设施，形成智能科技、工业设计、数字经济及文商旅融合的产业、商业集群正在如荼如火地进行中。清明节前夕，大理道5号的一处中式建筑门口排起了长队。这里是曾经的蔡氏家祠，有近百年的历史，是五大道唯一的中式传统风貌建筑。经过近一年抢救性保护修缮，“原汁原味”的面貌与世人见面，成为一处集高端餐饮、休闲娱乐、时尚购物、艺术展览、中式婚宴设计等业态于一体的时尚消费空间。这是和平区城市更新众多“代表作”之一，也是深入落实在推动文化传承发展上善作善成的重要要求，扎实做好文商旅深度融合文章的具体体现。
没有永远的赢家，一城一地红一时不易，能长红更难。一百多年前，天津是现代文明率先登陆国内的城市之一，很长一段时间，天津不但是北方最发达的工商业城市，也是北方文化休闲娱乐产业最发达的城市。旅游消费群体分层，需求多元，消费形式和理念不断变化，人工智能新技术对各行业包括文旅产业介入越来越深，始终要保持开放学习状态才能避免在激烈地竞争中掉队。天津因河而聚，向海而兴，包容开放是与生俱来的城市品格，在迎来文旅振兴的当下，不能固步自封、小富即安。还是以五大道海棠花节为例：今年请来了缔造大唐不夜城的曲江文旅作为操刀手，围绕五大道海棠花节这一特色IP，做大文商旅融合发展文章。
清明假期，和平区五大道景区迎来众多游客，在赏花的同时，近距离参与“诗遇海棠”“海棠密盒”“津韵不倒翁”等多项互动表演。本报记者 吴迪 摄与上一届相比，文化表演内容更丰富，48场风格不同的音乐现场轮番上演，吸引并激活广大年轻消费者群体。文创商品更加丰富多样，成为打卡海棠花节的必备“搭子”。灯光升级让大理道“白天更好看、晚上更惊艳”，拉长旅游时间。划定了五大道步行区，让游客赏花无阻碍、拍照更出片，游客容量提升的同时，体验感更好。城市高品质的生活环境、现代化的商业接待体系、完善的旅游基础设施和公共文化服务是一座城市能留住流量带来的网红效应，静水深流发展下去的关键。就在昨日清晨，“海洋旋律号”顺利抵达天津国际邮轮母港，1800余名国际游客登陆天津。天津文旅很燃，天津文旅正在路上。
来源：天津日报，评论员 咚咚锵
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